2014手游行业报告:图解十大市场趋势汇总

2014手游行业报告:图解十大市场趋势汇总

  360手机助手发布《2014手游行业趋势报告》,该报告以360手机助手的海量数据为依据,通过对游戏用户的行为习惯及偏好进行分析,总结出手游行业十大趋势。

  趋势1:中国手游市场步入高速轨道,预计2014年全年收入将达260亿元

  2014年上半年,中国手游行业收入规模为125亿元,同比2013年上半年增长83%,预计2014年全年收入将达260亿元,同比增长75%,2015年全年收入将达到370亿元,同比增长42%。

  从手游行业收入规模来看,中国手游市场步入高速轨道,主要得益于拥有优质IP的精品游戏,不仅拥有快速聚拢用户的能力,还表现出持续时间较长的盈利能力。例如《秦时明月》、《开心消消乐》和《放开那三国》等,月流水均突破千万大关。

  趋势2:2014年上半年手游行业留存率平稳,其中动作类游戏留存率最高

  2014年Q1季度整体次日留存为30.9%,Q2季度上涨1.4%,达到32.3%,上半年手游行业整体次日留存率相对平稳。但在不同游戏类型的平均次日留存占比上,存在较大差异,其中动作类玩家次日留存率最高,达到42%,棋牌类和消除类分别以38%和35%的留存率位居其后。

  和其他类型的游戏相比,动作类游戏由于偏重度,研发周期相对较长,设置情节更为丰富,玩法又能和卡牌、角色扮演互相结合,既有新意又有挑战性,对玩家具有持久的吸引力,因而留存率也就更高。

  今年上半年,手游市场出现的精品动作类游戏不在少数,如《格斗江湖》、《仙侠》、《剑魂之刃》等作品都登上过360手机游戏排行榜TOP10。其中3D国战ARPG手游《仙侠》在360手游平台上线后,通过一系列预热活动及全方位资源投放及宣传推广,实现单平台首日充值36万,渠道占比超过40%。

  趋势3:有IP的游戏在下载量和收入方面较无IP的游戏有明显优势

  360手机助手报告显示,通过抽取游戏排行榜有IP和无IP的游戏统计发现,有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍,对于吸量有明显优势;并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏,是无IP游戏收入的2倍,而在留存率方面,有IP的游戏略高于无IP游戏,但二者差距不大。

  随着手游市场竞争加剧,2014年安卓用户获取成本逐渐提高,促使各大游戏厂商开始借助IP的知名度进行导量,并通过粉丝经济获得更多的利润。手机游戏在使用IP后,利用玩家对IP的熟知度,能够提升玩家的代入感,不仅有利于产品前期的用户导入,减少前期的推广成本,还能提高游戏付费率,增加游戏整体收入。

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